IQOS و Devialet تقدمان تجربة تصميم سمعي – بصري مبتكرة في “أسبوع ميلانو للتصميم”

في تقاطع لافت بين التكنولوجيا الحسية والتصميم المعاصر، أعلنت شركة “فيليب موريس إنترناشيونال” عن تعاون جديد يجمع علامتها IQOS مع شركة الهندسة الصوتية الفرنسية Devialet، من خلال إطلاق تجربة فنية تفاعلية تحمل اسم “Soundsorial Design”، ضمن فعاليات “أسبوع ميلانو للتصميم” لسنة 2026، إلى جانب الكشف عن مجموعة محدودة الإصدار بالاسم نفسه.
وكشفت المجموعة، في بلاغ صحفي لها، أن هذا المشروع المشترك يندرج ضمن رؤية تستكشف حدود التجربة الحسية، حيث يتحول الصوت إلى صورة داخل فضاء غامر يجمع بين الضوء والحركة والإحساس، في تجربة تدعو الزوار إلى “اكتشاف تردداتهم الخاصة” في تجربة تتجاوز الحدود التقليدية للإدراك السمعي والبصري.
ويعكس هذا التعاون تقاطع فلسفتين قائمتين على الابتكار الدقيق، إذ تسعى Devialet إلى إعادة الاعتبار للصوت في الحياة اليومية عبر تقنيات صوتية متقدمة، فيما تواصل IQOS نهجها القائم على الفضول التكنولوجي واستكشاف آفاق جديدة لـ”مستقبل خال من الدخان”.
وفي هذا السياق، قال Oggie Kapetanovic، رئيس قطاع تسخين التبغ “Heat Not Burn” لدى فيليب موريس إنترناشيونال، إن “التصميم يشكل ركيزة أساسية في عمل المؤسستين كما يشكل الابتكار قاعدته الأساسية ، حيث يلتقي الابتكار مع الأداء لإعادة تصور تجارب المستقبل”، مشيرا إلى أن هذا التعاون يعكس التزاما مشتركا يتحدى المعايير السائدة في الصناعة.
وتقوم تجربة “Soundorial Design” على توظيف تقنيات صوتية متقدمة، حيث يصبح صوت Devialet مرئيا عبر حركة مكبرات الصوت المخروطية، كما يمكن الإحساس به جسديا بفضل قوة الترددات الصوتية، ما يمنح الزائر تجربة متعددة الأبعاد تتجاوز الاستماع التقليدي إلى تفاعل حسي شامل.
من جانبه، أوضح “جاك ديمون”، المدير العام لشركة Devialet، أنه ” انطلاقاً من طموحٍ مشترك إلى كسر القوالب التقليدية السائدة في الصناعة، قدّمت Devialet وIQOS لهذه المعرض تجربة “سمعو-حسية” متكاملة. ومن خلال توظيف خبرة Devialet داخل هذا الفضاء، لم يعد الصوت مجرد عنصر مرافق، بل أصبح حضورا ماديا يواكب التجربة ويكمل مسارها، متجسدا في التصميم الأيقوني وأداء مكبر الصوت Phantom Ultimate”.
كما تم، بالموازاة مع هذا الحدث، الكشف عن مجموعة محدودة الإصدار تحمل اسم “Soundorial”، تجمع بين جمالية التصميم ودقة الأداء، حيث تم تطويرها بشكل مشترك بين IQOS وDevialet، وتتميز بنقوش مستوحاة من الموجات الصوتية، مع ربطها بأجهزة IQOS ILUMA i PRIME وسماعات Gemini II.
وأكد كابيتانوفيتش أن “الموجات الصوتية تحمل إيقاعا مميزا وبصمة فريدة تكاد تكون كالبصمة الشخصية. لكنها في الوقت نفسه تجربة جماعية؛ فهي طاقة تتحرك في الفضاء كتيارات غير مرئية تربط بين الناس. هذه الثنائية تعكس روح التعاون بين Devialet وIQOS، حيث تتحول موجات الصوت لدى Devialet إلى تجربة عاطفية مشتركة، فيما تتيح IQOS مساحة للتعبير الفردي داخل مجتمع يتجاوز 35 مليون مستخدم”.

وتسعى فيليب موريس إنترناشيونال، وفق البلاغ ذاته، إلى تسريع تحولها نحو مستقبل خال من الدخان، من خلال الاستثمار في منتجات بديلة قائمة على الابتكار العلمي والتكنولوجي، حيث باتت هذه المنتجات تمثل جزءا مهما من أنشطتها العالمية، مع حضور في عشرات الأسواق واستثمارات بمليارات الدولارات في البحث والتطوير.
ويعكس هذا التوجه، بحسب الشركة، طموحا استراتيجيا لتوسيع مجالات نشاطها نحو الصحة والرفاه، عبر تقديم تجارب متكاملة تستند إلى العلم والتكنولوجيا، في أفق إعادة تشكيل علاقة المستهلك بالمنتجات المرتبطة بالتبغ.